雅虎 CEO 以 30 年数据资产为依托，借力 AI 实现转型

雅虎希望通过人工智能的力量重振品牌，其CEO吉姆·兰佐內的策略令人意外：并不是依赖新技术，而是利用已有的“老本”。根据《金融时报》的报道，雅虎计划推出一系列自我研发的人工智能工具及消费者产品，以吸引新时代的用户，让他们重新认识这个互联网的“老品牌”在AI热潮中拥有的机会。在阿波罗全球管理的支持下，雅虎正在努力重塑其品牌形象。

兰佐内称雅虎是互联网的“OG”（Original Gangster），意指在这一领域中最早、最资深的参与者。他的看法是，许多年青年用户在1994年雅虎成立时并未出生，但这一悠久的历史反而在他们眼中形成了一种“复古”的吸引力。更重要的是，兰佐內看到了部分新兴科技公司信用的下降，这使得雅虎长达数十年累积的熟悉感成为其优势。“作为这个领域的奠基者，自然会让人觉得值得信任。我们是最初的互联网指南……我们希望将雅虎品牌重新推向大众视野。”

雅虎的财经、体育、新闻和邮箱等产品目前仍有数亿用户覆盖，但在搜索和其他核心互联网业务上，雅虎仍面临来自谷歌以及其他早已在AI领域内布局的竞争者的挑战。为了应对这些挑战，雅虎计划在今年晚些时候全面推出AI问答引擎Scout，并同期发布多款内容及消费者产品。Scout不仅会根据开放网络的信息，还会调动雅虎自有的内容资料、用户数据以及长达30年的搜索历史，结合来自多家AI公司的技术授权。兰佐內比喻道：“我们并不是将整个互联网的内容吸纳进来，然后生成答案。我们拥有丰富的内容数据、用户数据和搜索历史，这是我们制作高质量答案的良好基础。”

雅虎并没有将自有内容授权给其他科技企业用于训练其AI模型，兰佐內认为目前流行的出版商与AI公司的合作协议，可能并不是一种长期可持续的商业模式。针对如何实现营收，雅虎打算通过广告盈利，期待广告主会随用户从传统搜索转向AI搜索结果。“这个领域真正需要改变的是将搜索广告跨越鸿沟，引入AI答案。”兰佐內说道。

除了Scout，雅虎还在扩展其订阅和消费者服务。公司在今年早些时候推出了面向个人投资者的AlphaSpace，将市场数据、新闻和分析整合进一个投资平台，并后续添加实时期权数据。华尔街的分析师已经把雅虎视作明年最有可能进行首次公开募股或出售的公司之一。虽然兰佐內对外界的未来交易保持沉默，但他表示：“对投资者或潜在收购者而言，一家公司必须重新恢复增长，才能成为有吸引力的标的，而这正是我们一直在努力实现的目标。”他没有透露具体财务状况，但称雅虎的运营“十分健康”。他认为，凭借庞大的用户基础和多年来积累的独有数据，雅虎的AI产品将与那些主要依赖公开数据训练模型的竞争者有所区别。

回顾雅虎的历史，在2000年1月上市时，其市值一度超过1250亿美元（约合8411.39亿元人民币），随后公司经历了一系列衰退和多次收购。阿波罗全球管理在2021年以大约50亿美元（约合336.46亿元人民币）收购了雅虎及其母公司AOL，而今年则以15亿美元（约合100.94亿元人民币）将AOL出售给Bending Spoons。兰佐內对雅虎未来的计划则故作神秘：“我们还有一些令人惊喜的产品，大家可能不会想到这些会来自雅虎。我相信，我们已经走过了转型阶段，接下来将进入更加有趣的部分，在已有基础上继续创新。”